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    企業如何利用版權維護商譽?

    發布日期:2020-12-28

    在知識產權中,除了商標權之外,版權也是一條重要的途徑。但是,在商譽保護中,要正確主張和運用版權。

      廣告語屬于一類特殊的文字表達,一般字數很少,很難達到必要的創作高度。此外,知名度高的廣告語并不一定能受到版權保護。

      很多企業對廣告語進行了大量商業宣傳,取得了高知名度后,往往誤認為自己的廣告語與眾不同,理所當然地具有獨創性而應受著作權法保護。然而,這是走入了對作品的認識誤區。是否構成作品與獨創性有關,而廣告語是否知名度高,很多時候是與商標法意義上的顯著性或競爭法意義上的知名度有關。

      近年來,利用在先著作權阻止他人商標注冊的商標異議不斷增加。具體而言,就是企業原創了某個圖文標識,但是又沒有及時申請商標注冊,于是當發現他人申請商標注冊后,只得援引商標法第三十二條關于“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”的規定時主張他人申請注冊的商標侵犯自己的在先創作的作品所享有著作權。。

      對于獨創性較低的圖文標識,待申請注冊的商標必須與其構成基本相同或者完全相同才構成侵犯在先著作權。具體來說,對于獨創性較低的圖文標識而言,必須排除其作品構成中屬于公有領域的元素或者造型方式,剩下的才屬于受到著作權法保護的獨創性成分。

      由于獨創性要素在獨創性較低的圖文標識中含量較少,因而除非絕大部分復制使用,否則難以認定構成侵權。與之相對,對于獨創性較高的圖文標識而言,待申請注冊的商標只要與其構成實質相似也可能涉及妨害在先著作權。換言之,如果作品的獨創性較高,則保護范圍較大。

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